Medio de difusión: Medio impreso (revistas, carteles publicitarios,…)
Fecha publicación: 2007
Producto anunciado: diversos productos de esta marca (pantalones, zapatos, chaquetas, camisas, cinturones, gafas,…)
Marca: Dolce&Gabanna
Eslogan: DOLCE&GABANNA
COMENTARIO CRÍTICO:
La presente imagen forma parte de una campaña publicitaria en España de la firma italiana de moda Dolce&Gabanna, la cual fue muy criticada en su momento por su creatividad sexista. En ella se muestra a un hombre forzando a una mujer, mientras que tres chicos más se encuentran alrededor observando la escena de manera impasible.
Dicha imagen fue retirada en su momento por enfatizar el maltrato hacia la mujer, ya que el hombre de encuentra encima de la chica, la cual está en el suelo tumbada siendo agarrada por las muñecas, como forzándola. La entidad recibió numerosas quejas sobre esta campaña que se puede interpretar fácilmente y de forma sutil como una violación múltiple.
Además, una vez más, se expone el cuerpo femenino como un objeto sexual, algo que van a disfrutar cuatro hombres y otro que se acerca también por la parte trasera de la escena, seguramente para unirse al hecho. La mujer se encuentra vestida sensualmente con un corset negro y unos tacones muy altos, a la vez que se tiene los labios pintados de rojo carmín. Ello puede desprender la idea errónea de que la mujer víctima de abuso sexual es quien provoca a su violador, con su simple apariencia y provocación.
Aunque no se produce un forcejeo directo y claro entre la mujer y el hombre que la sujeta por las muñecas, sí es verdad que la chica tiene una postura incómoda, a la vez que estilizada, donde pretende desprender su cuerpo del suelo y, en cierto modo, desprenderse del hombre. Ello puede también observarse en la postura de su cabeza, la cual no mira fijamente a la otra persona, sino que rechaza el contacto visual de su “agresor” huyendo de su poder.
El hombre que sujeta a la mujer, que se encuentra junto a ella en el primer plano de la escena, lo cual ha sido intencionalmente bien destacado por parte de la marca, se encuentra semidesnudo, solamente con pantalones y gafas, enseñando también su torso musculoso como significancia de su fuerza y hombría, como una fiera que va a rematar su faena. Él si mira directamente a su víctima.
Un aspecto importante de la escena es que se encuentran tres chicos más mirando inmutables lo que ocurre, y quizás como esperando su turno. Uno de ellos, el que se encuentra más próximo a la pareja central, está ya incluso también sin camiseta.
En el fondo de la escena está formado por el cielo, unas paredes levantadas en el aire y algo de agua, como si formara parte de una piscina, incluso de una fiesta, en la que suceden los hechos. Se trata de una escena un tanto idílica.
Es obvio que lo que se quiere destacar en la escena en el primer plano, donde se encuentra la mujer sumisa bajo el dominio del hombre, y encima es donde se encuentra el nombre de la marca de la campaña publicitaria. Además, todos los personajes visten ropas oscuras, bajo un fondo muy claro, por lo que se quiere destacar es la propia escena en general, donde el hecho cobra sentido.
Todas y todos sabemos que la marca Dolce&Gabanna es sinónimo de exclusividad, ya que es conocida por los altos precios de sus productos. Se trata de una condición que el/la consumidor/a asocia rápidamente con el objeto, además de con elegancia, glamour, moda, moderno, juventud, buen físico,… de ahí, que se utilicen únicamente modelos esculturales y jóvenes. Por otro lado, el anuncio es en sí mismo provocador, por la escena que representa.
Pero lo cierto es que la marca consiguió su objetivo con dicha campaña: que todo el mundo hablara, comentara, criticara, sobre ella misma. Es decir, se cumplió la estrategia: “Que hablen de ti, aunque sea mal”; una de las máximas populares relacionadas con el marketing. Y si ese es el fin, cualquier medio está justificado, el caso es hacer ruido.
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