... un vídeo refrescantemente sexista

FICHA TÉCNICA:

Medio de difusión: Televisión

Producto anunciado: bebida “Sunny Delinght. Lemon Style”

Marca: Sunny

Duración: 19´´

Eslogan: “Juntos sabe mejor”

Personajes: un grupo de niñas y otro de niños

COMENTARIO CRÍTICO:

El vídeo destacado se trata de un anuncio publicitario de la marca Sunny, promocionando su nueva bebida veraniega “Sunny Delight, Lemon Style” (con sabor a granizado de limón).

En el vídeo transcurre en un día soleado, al borde de un río y alrededor de mucha vegetación, lo que invita a la entrada del verano. En la primera escena, se observa cómo hay un grupo de chicas sentadas en círculo y se acercan corriendo un grupo de chicos que llevan una nevera. Éstos se instalan muy próximos a las chicas. En ese momento, los chicos, divertidos, abren la nevera y comienzan a sacar botellas de la bebida anunciante y beben deseosamente. Las chicas, que se percatan de lo que poseen los chicos (la bebida), hacen una pantomima para engañarlos y que le ofrezcan bebida. La chica se recupera, a la vez que se acaba toda la bebida ofrecida, bajo el asombro de los chicos. En último lugar, aparece una escena donde se encuentra el grupo de chicas y de chicos juntos divirtiéndose y compartiendo la bebida restante, a la vez que una voz enfatiza “Juntos, sabe mejor”.

Después de esta descripción general de los hechos que transcurren en el anuncio, hacer un análisis desde la perspectiva de género nos puede ayudar a entender cómo ayuda la publicidad a la “construcción” de las imágenes de hombres y de mujeres. Muchos anuncios llevan a cabo un discurso publicitario que elabora unos personajes arquetípicos carentes de los matices existentes en la realidad. Se trata de caricaturas de hombres y de mujeres que perpetúan los tópicos más usados sobre las diferencias entre sexos. Ello pude observarse en el físico, actitudes y comportamientos que llevan a cabo cada grupo de sexos en el presente anuncio. Así, por ejemplo, mientras que los chicos aparecen corriendo en la primera escena, haciendo ejercicio físico y estando móviles, las chicas se encuentran relajadas, sentadas en grupo, leyendo revistas y hablando entre ellas. Físicamente, los chicos se muestran atrevidos, con el torso descubierto, mientras que la chica principal lleva una camiseta color rosa (color feminizado), lo cual la hace más dulce e irresistible.

El hecho central del anuncio ocurre cuando esta chica simula un desmayo (debido al calor y la falta de hidratación) con la intención de que los chicos acudan en su ayuda y le ofrezcan un poco de la bebida deseada. Éstos no tardan en correr hacia ella, en señal de protección, mientras que la chica se “recupera” después de haber bebido. Es obvio que se intenta dar una visión paternalista de los chicos sobre las chicas, a la vez que se da a entender que ellas necesitan de ellos para conseguir algo, es decir, se observa una actitud de dependencia. Aparecen otros estereotipos de género, como buscar protección, ser coquetas y presumidas, tranquilas, delicadas, frágiles,… en el caso de las chicas, o aventureros, deportistas, protectores, caballerosos,… en el caso de los chicos.

Este tipo de vídeos enfatizan todas las falsas creencias machistas que perjudican el desarrollo normal de la vida de las mujeres, generalizando este tipo de conductas y situaciones estereotipadas a la realidad.

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